ヒットの仕掛け人第3弾「アイドルブレイクの法則」。FRUITS ZIPPERなどアイドルグループの人気ウラにある“緻密な戦略”とは。

“元アイドル”の若き仕掛け人

「学校でめっちゃ流行ってる」（高3男子）
「アラフォーですけど、カラオケ行ったら同い年がみんな歌えていた」（37歳女性）

今、幅広い世代で大人気となっているアイドルといえばー

ファーストシングル♪「わたしの一番かわいいところ」で日本レコード大賞最優秀新人賞を受賞した【FRUITS ZIPPER】。

TikTok人気曲ランキングで10週連続1位を記録した♪「倍倍FIGHT！」が大バズり中の【CANDY TUNE】。

デビュー曲♪「かわいいだけじゃだめですか？」のMVがYouTubeで5000万回再生を突破している【CUTIE STREET】。

彼女たちが所属するのが、アイドルプロジェクト『KAWAII LAB. 』。そのブレイクの裏にはある一人の「仕掛け人」がいるのです。

「監督？（笑）」（CUTIE STREET・梅田みゆ）
「めっちゃ私達のことを俯瞰して見てくれる」（CANDY TUNE・村川緋杏）

その人物とは…『KAWAII LAB. 』全てのアイドルのプロデューサー、木村ミサさん（34）。31歳の若さで、事務所社長から直々に指名されての就任でした。

『アソビシステム株式会社』中川悠介社長：
「本人自身が表現者であったことと、彼女自身も推し活をしていたことはすごく強い。ちゃんとアイドルのことをわかっていながら、ファンが求めていることやメンバーがやりたいことを落とし込む力がある」

実は木村さんは元アイドル。「むすびズム」というグループで活動していましたが、約3年で解散。その後、裏方に回っていたところを大抜擢されたのです。

バズらせ術の1つ「曲に“違和感”」

就任以来“木村流”の様々な仕掛けで、手がけたアイドルの楽曲は続々ヒット。その1つが【バズる戦略】です。

『KAWAII LAB. 』総合プロデューサー・木村ミサさん（34）：
「“バズるような曲を作りたい”というのは1個戦略としてあった。アイドルでバズらせるにはどうしたらいいんだろうと」

SNSの縦型動画はスクロールしてすぐ次の動画に行ってしまいがち。その“スクロールされるまでの1～2秒の間”にどうしたら気になるポイントを作れるのか？考えたのは…

木村さん：
「曲に“違和感”を作る。よくやっているのは“セリフのパートからサビが始まる”という」

例えば、FRUITS ZIPPERの♪「わたしの一番かわいいところ」では、＜ねえ？ねえ？ねえ？＞や＜あれ、気付いちゃいましたか？＞というセリフからサビへ。

木村さん：
「『ねえ？ねえ？ねえ？』が1個キャッチになって『あっ来た！』っていう感情になってくれてるのかなと」

メロディーだけでは流し見されてしまう短い時間の動画。セリフが入る”違和感”でTikTok30億回再生を超える大ヒットを記録しています。