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「キダルト」がおもちゃ市場の新たな主役 キダルト向けエリアも拡充
「キダルト」がおもちゃ市場の新たな“主役”になりつつあるといいます。実際、おもちゃ売り場にも大きな変化があるようです。１０月にオープンしたばかりの『トイザらス ららぽーと門真店』を訪ねました。
（トイザらス・ららぽーと門真店 津名祐治副店長）「店の半分がキダルトと呼ばれるコーナーです」なんと、店舗の半分をキダルト向け商品エリアにしたのです。人気のおもちゃは…
（津名祐治副店長）「男性の方に特に人気なのが、ガンダムのプラモデル」
（山中アナ）「ガンプラですね。小学生のときに作りましたけど、いまプラモデルは子どもより大人なんですか」
（津名祐治副店長）「買われていくのは大人の方が多いですね」
商品を並べたそばから 購入する大人もいました！なんと49歳。
（今年、ガンプラを再開した４９歳）「大人になっていろいろなやり方をＹｏｕＴｕｂｅで拝見して、やってみたい、子どもの時に出来なかったことを今やっている」
この店舗を訪れる客の４割が「キダルト」だということで、魅力はその購買力です。
（津名祐治副店長）「ガンプラとかミニフィギュアは自分のために買うので、いっぱい買っていただける」
（山中アナ）「大人向け売り場を広げたら、売り上げは上がってますか？」
（津名祐治副店長）「おかげさまで」
日本玩具協会調査によると、１５歳未満の人口が減少を続ける中で、おもちゃの市場規模は１０年間で２割あまり増え、昨年度初めて１兆円を超えました。それをけん引しているのが「キダルト」です。
（トイジャーナル 藤井大祐編集長）「キダルトが盛り上がっている要因となっているのがコロナ。昔遊んでいたカードゲームやミニ四駆などで、遊ぶようになったというのがきっかけ」
