新年度を迎え、食料品を中心に物価高の影響が強まっています。４月４日に発表された２月の『家計調査』によると、『食料』への支出減少が顕著で、節約志向が続いているとみられます。

　そんな今、注目を集めているのが「プライベートブランド（ＰＢ）」。スーパーなどが自社で開発・販売している商品で、通常より安く購入できるものが多いということですが…その安さの秘密とは？専門家が推す“今こそ買うべきＰＢ商品”は？経営評論家の坂口孝則氏、フードコンサルタントの池田恵里氏への取材内容などをまとめました。

ＰＢ商品を買うワケ第１位は「安さ」

　プライベートブランド（ＰＢ）とは、小売業者（コンビニ・スーパーなど）が企画しメーカーと一緒に作る自社専用の商品です（※メーカーが独自開発し小売店で販売する商品＝ナショナルブランド（ＮＢ））。

　＜スーパー・コンビニのＰＢ＞
　▼イオン：トップバリュなど
　▼セブン&アイＨＤ：セブンプレミアムなど
　▼西友：みなさまのお墨付き
　▼ライフ：ライフプレミアムなど

　ＰＢ商品を扱うスーパーは全体の８１．９％（スーパーマーケット年次統計調査による）となっていて、モニターに好評だったものを商品化した西友の「みなさまのお墨付き」や、オーガニック食品などを扱うライフの「ＢＩＯ－ＲＡＬ」など、さまざまなブランドが展開されています。

　日本国内でＰＢがいつ始まったのか、経営評論家の坂口孝則氏によると「諸説ある」そうですが、１９６０年代にダイエーがみかんなどを販売したのが始まりと言われているようです。ダイエーはその後、日用品を低価格で販売する「セービング」を展開しました。

　そして、実はあの「無印良品」も、元々は西友のＰＢとして１９８０年に誕生したのです（今は西友と別会社）。家庭用品９品目・食品３１品目からスタートしましたが、包装を簡素化することで低コストを実現した点が画期的でした。
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　消費者がＰＢ商品を買う理由は、１位「価格が安いから」７２．２％、２位「メーカー商品に劣らない品質だから」２６．９％、３位「おいしいから」２５．３％（アイブリッジ「ＰＢ商品についての調査」より）。やはり価格の安さに魅力を感じている人が多いようです。