政治的逆風を乗り越え、世界に定着する中国ブランド

当然ながら、前途には多難な壁がそびえています。最大の課題は「地政学的な不確実性」です。特にトランプ氏のもとで広がる政治的不透明感は、関税問題や特定分野への調査、データプライバシーへの厳しい監視に直結します。「中国政府がデータを握っている」という国家安全保障上の懸念から、かつてHuawei（ファーウェイ）が米国市場から締め出されたのは記憶に新しいところです。

しかし、状況は少しずつ変化しています。ピュー研究所の調査によると、TikTokに親しむ18歳から34歳の若い層は、上の世代と比べて中国に対してより好意的な傾向を持っています。平均的なユーザーは、手元のアプリを「中国のアプリ」や「中国の小売店」としてではなく、「単なる便利なアプリ」として認識しています。曖昧で国籍を意識させないこと。それこそが、ソフトパワーの真の本質だと言えます。

もちろん、急成長を遂げた企業がその勢いを維持できるのかという持続可能性への疑問は残ります。米国Amazonのユーザー維持率が93%であるのに対し、Temuの維持率は60%程度に留まっており、顧客を定着させるビジネス戦略の構築が急務です。

課題は山積しているものの、中国ブランドが世界の消費市場に定着する流れは止まらないでしょう。私たちは今後も、知らず知らずのうちに多くの中国製品やサービスが生活や仕事に組み込まれた世界を目の当たりにすることになります。これは世界経済における中国の自然な移行であり、いずれは揺るぎない「ソフトパワー」の醸成へとつながっていくはずです。