「整える」という新しい消費

「疲れたら、着る。」――そんな選択が、じわりと日常に根付き始めています。

近年、アパレルや小売り、専門店など、さまざまな業態で「リカバリーウェア」市場への参入が相次いでいます。

かつては一部のアスリート向けという印象もありましたが、現在では百貨店や量販店にも広がり、価格帯も多様化しています。

スマートフォンでSNSを眺めていると、いつの間にか「疲労回復パジャマ」や「着るだけで整うウェア」といった広告が目に入ることが増えた、と感じる方も多いのではないでしょうか。

この動きを一過性のブームと捉えることもできます。

しかし、生活構造や消費行動の変化と照らし合わせると、もう少し長い文脈の中で理解する必要がありそうです。