お店のタオル売り場で、細長いタオルが増えたと感じたことはないでしょうか。SNSでは、お風呂や自炊など、暮らしの何かを「やめた」と宣言する「キャンセル界隈」という言葉が広がっています。じつはいま、この「やめたい」という気持ちに向けて、企業が次々と商品を投入しています。しかも、ヒット商品が相次いでいます。なぜ「やめる」は、企業が注目する次の金脈なのか。「キャンセル界隈」という新しい市場の仕組みについて、リサーチャーのcomugiが解説します。

（TBS Podcast『コムギコ：資本主義をハックしろ!!』2026年8月31日配信『「やめる」はなぜ流行る？キャンセル界隈から始める「引き算の経済学」』より）

バスタオルを使わない・減らした人の、75.9%が「満足」

一般的なバスタオルを使わない人や、使う回数を減らした人の75.9%が「いまの生活に満足している」と答え、「不満」はわずか6.2%でした（※）。そうした人は、あわせて全体のおよそ3割にのぼります。

受け皿になっているのが、バスタオルより細長いタオルです。同じ記事によると、代表格の「バスタオル卒業宣言」は2018年発売で累計550万枚を超え、2025年には販売が過去最高になりました。さらに歴史が長いのが2006年生まれの「ホテルスタイルタオル ビッグフェイスタオル」で、「#バスタオルやめました」というハッシュタグを掲げる販売元の発表では、累計1,000万枚を超えています。

乾きにくく、かさばるバスタオルをやめても、体は拭ける。やめた人たちのあいだでは、「やめてよかった」が、もう多数派なのです。

※「バスタオル、キャンセル派が3割　部屋の狭さ・物価高から小さめ台頭」日経MJ、2026年8月16日