欧米の高級ブランドが巳年限定商品、中華圏の消費者にアピール

（ブルームバーグ）：中華圏では今年、１月29日の春節（旧正月）から巳年（みどし）が始まる。十二支のへび年は伝統的に、繁栄や活力、再生、知恵、内省などを象徴する。特に2025年は1965年以来となる乙巳（きのとみ）で、神秘的な感覚と創造性の豊かさをもたらすと言われている。

春節を祝うため、人々は赤い服を着たり、贈り物を交換したりする。中華圏のお年玉は通常、「紅包」と呼ばれる赤い封筒に入れて渡すが、高級ブランドは趣向を凝らし、消費者にアピールしている。

ファッションブランドは厳選されたカプセル商品やショートフィルムを使ったキャンペーンを発表。ロエベやルイ13世、クリード、モンブランは高級品志向の消費者のため、春節限定のギフトを数多くそろえている。

クリードの人気フレグランス３種類の10ミリリットルボトルがセットになったこのギフトセットは、赤と金の装飾が施された豪華なボックス入りだ。２匹の蛇が幸運のシンボルである中華圏伝統の如意結びを形成している。

動物彫刻家のアリソン・ホークス氏がバカラのためにデザインした「ゾディアックスネーク2025」は高さ9.5センチメートル。バカラは蛇を表現するだけでなく、その年の神秘的な期待をも表現しようとしている。

モンブランの限定版万年筆「ザ・レジェンド・オブ・ザ・ゾディアック・スネークリミテッド・エディション512」は、竹林の中にいる蛇の絵が刻まれたスターリングシルバーのキャップと、縁起の良い中国結びが刻印されたプラチナコーティングの胴軸を組み合わせたデザイン。

パルミジャーニ・フルリエのこの腕時計は二十四節気と十二支、５つの自然元素、１時間単位と分、日付、ムーンフェイズ（月相）を表示する完全な中国暦を伝える機能を搭載している。

シンガポールの高級茶ブランドＴＷＧから、ブラックティーにマリーゴールドの花びらとかんきつ類の果皮、数々のスパイス、さらにパイナップルをブレンドした限定品「スネークチャーマー」が発売された。

コニャックメーカー、レミーマルタンの高級ブランド、ルイ13世は、480本限定の春節向け商品を発売した。グランシャンパーニュ地方で栽培されたブドウから作られたコニャックを、ブランドの象徴であるデカンタに注ぎ、中国のアーティストによる赤いパッケージに金色の蛇のモチーフをあしらったデザインで包んでいる。

オーストラリアのワインメーカー、ペンフォールズは巳年を記念して、看板商品であるグランジの2020年のビンテージを蛇の装飾が施された限定パッケージで発売した。

ミラノのハイジュエリーブランド、ブチェラッティの巳年コレクションの目玉となるのが、職人による手作業が特徴の「オペラチュール」シリーズのペンダントとブレスレット、イヤリングで、今回は赤いエナメルがアクセントになっている。

スペインの高級ブランド、ロエベは春節コレクションのため、エナメル職人のション・ソンタオ氏を起用。今年のカプセルコレクションには、真ちゅうとエナメルのヘビの頭が付いた編み込みのスネークノットチャームも登場している。

ジュエリーデザイナーのパメラ・ザモア氏による受注生産の「ウィズダムシグネット」は、表面に蛇のシンボルと小さなダイヤモンドをあしらっている。

原題：Celebrate the Year of the Snake With Luxury Lunar New Year Gifts (1)（抜粋）

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