TBS総合嗜好調査に、もっと光を！

強引に始めた「すし」分析ですが、比べてみると、東西の違いだったり男女の差だったりが見えてきて、「へぇ、そうなの」と思うところもあるような結果だったと思いますが、どうでしょうか。

TBS総合嗜好調査のデモンストレーションとして、初心に立ち返って「すし」の好みを東西男女で比較してみました。

今どきはインターネット上にいろいろなデータや情報があふれています。好きな寿司ネタランキングだけなら、探せば結構あるかも知れません。
しかし、元のデータを自分でいろいろ集計できるTBS総合嗜好調査なら、例えば、「まぐろ（赤身）」と「サーモン」両方好きな人の6～7割は「まぐろ（とろ）」も好きなのに、どちらか一方の選択肢にしか○がつかない人で「とろ」好きは3～4割しかいない、といった発見もあります（注3）。

東西での選択肢の言い回しまで気を配ったTBS総合嗜好調査、面白データをまだまだ紹介していきますので、乞うご期待！

注1：TBS総合嗜好調査は、衣食住から趣味レジャー、人物・企業から、ものの考え方や行動まで、ありとあらゆる領域の「好きなもの」を調べる質問紙調査です。TBSテレビが、東京地区（1975年以降）と阪神地区（1979年以降）で毎年10月に実施し、対象者年齢は、1975年が18～59歳、76～2004年が13～59歳、05～13年が13～69歳、14年以降は13～74歳となっています。

注2：シングルレコードは1986年2月1日リリースですが、NHK『みんなのうた』で1985年12月から翌1986年1月の曲として放映され、その放送期間中の12月31日に行われた『第36回NHK紅白歌合戦』でレコード発売前ながら披露された稀有な例だそうです（ウィキペディア）。

注3：「まぐろ（とろ）」の好意率は、「まぐろ（赤身）」と「サーモン」両方好きな人（東京286人・阪神145人、男女込み、以下同様）だと東京70%・阪神62%、「まぐろ（赤身）」だけ好き（東京321人・阪神125人）だと東京40%・阪神30%、「サーモン」だけ好き（東京270人・阪神169人）だと東京35%・阪神31%でした。

引用・参考文献：
「ちらし寿司」『フリー百科事典　ウィキペディア日本語版』2025年2月21日(金) 02:54　UTC、URL: https://ja.wikipedia.org
「スシ食いねェ！」『フリー百科事典　ウィキペディア日本語版』2024年12月26日(木) 05:33　UTC、URL: https://ja.wikipedia.org

江利川 滋（えりかわ・しげる）
1968年生。1996年TBS入社。
視聴率データ分析や生活者調査に長く従事。テレビ営業も経験しつつ、現在は法務・コンプライアンス方面を主務に、マーケティング局も兼任。

【調査情報デジタル】
1958年創刊のTBSの情報誌「調査情報」を引き継いだデジタル版のWebマガジン（TBSメディア総研発行）。テレビ、メディア等に関する多彩な論考と情報を掲載。原則、毎週土曜日午前中に2本程度の記事を公開・配信している。