前向きな姿勢を好むWBCファン

最後にちょっと目先を変えて、WBCファンが何を「善し」とし、何を「善しとしない」のかを、好きな言葉・嫌いな言葉から探ってみます。

人の信念・信条などを真正面から扱うと、問いも答えも難しくなりがち。そこでTBS総合嗜好調査では昔から、同じ単語を選択肢に「好きな言葉」と「嫌いな言葉」をいくつでも選ばせる質問を実施（注3）。答えやすいのに、回答者の人柄をそれなりに浮かび上がらせる、絶妙な質問と自負しています。

さて、好きな（嫌いな）言葉で、WBCファンとその他で選択率の差が大きい上位7つを、WBCファンの選択率順に並べたのが次の横棒グラフ。

これを見ると、WBCファンは、他の人との善なる関わり方（誠実、信頼、やさしい、絆）や、厳しい状況に向き合う心（希望、勇気）といった「前向きな姿勢」をより好んでいる様子。

逆に、他の人との関わりの断絶（未練、別離）や瞬間的な（浅薄な？）評価（エモい、バズる、映える）、昔ながらの価値観（エリート、根性）などは、WBCファンのお気に召さないようです。

WBCファンの好きな言葉をつなげてみれば、「信頼できる仲間との絆を深め、ピンチにあっても希望を捨てず、勇気を持って誠実に事に当たる」といった感じでしょうか。これぞまさに、チームプレーで世界の強豪と渡り合うWBCであり、個人の誠実さでチームを勝利に導く野球そのものといったら、さすがにこじつけすぎでしょうか。

何だか、WBCファンがとてつもない善男善女に思えてきました。そうした人たちが待ち望んだ球春のWBC。テレビ局に勤める筆者としては、やっぱりテレビの無料放送で、できるだけ多くの人に見てもらいたかったなあ、と思うことしきりです。

注1：TBS総合嗜好調査は、衣食住から趣味レジャー、人物・企業から、ものの考え方や行動まで、ありとあらゆる領域の「好きなもの」を調べる質問紙調査です。TBSテレビが、東京地区（1975年以降）と阪神地区（1979年以降）で毎年10月に実施し、対象者年齢は、1975年が18～59歳、76～2004年が13～59歳、05～13年が13～69歳、14年以降は13～74歳となっています。

注2：松坂選手が調査の選択肢だったのは、大リーグでプレイしていた2014年まででした。そのため、日本に戻って21年の引退までプレイしていた時期のデータはありません。

注3：昨年（25年）のTBS総合嗜好調査では84個の単語が対象でした。

＜執筆者略歴＞
江利川 滋（えりかわ・しげる）
1968年生。1996年TBS入社。
視聴率データ分析や生活者調査に長く従事。テレビ営業も経験しつつ、現在は法務・コンプライアンス方面を主務に、マーケティング&データ戦略局も兼任。

【調査情報デジタル】
1958年創刊のTBSの情報誌「調査情報」を引き継いだデジタル版のWebマガジン（TBSメディア総研発行）。テレビ、メディア等に関する多彩な論考と情報を掲載。原則、毎週土曜日午前中に2本程度の記事を公開・配信している。