高市総理率いる自民党が圧勝した今回の総選挙。その勝因として注目されるのが、1億5000万回を超える再生回数を記録したPR動画に象徴される「SNS戦略の革命」だ。

従来の「説明なき沈黙」から「双方向交流」へと大転換を図った自民党の新しい選挙戦略は、なぜ有権者の心を掴んだのか。自民党のネットメディア局長も務める政調会長特別補佐の鈴木英敬さんに聞きました。（聞き手：川戸恵子　収録：2月26日）

「1億5000万回超 再生」が生んだSNS選挙革命の舞台裏

ーー今回の選挙ひとつとっても、石破さんの時の参議院選挙とはやり方が変わりましたよね。

鈴木英敬 政調会長特別補佐：
やっぱり今回高市総理がおっしゃる発言が非常にわかりやすい。なので、ネット的にも切り取りとかしやすくて、非常にコンテンツ素材として元々中身がわかりやすい。また、超短期間の選挙で、いわゆるマスメディアの皆さんは選挙期間中の報道に非常に制約がある。なので、若い人たちを中心にSNSの方に情報収集を頼っていったというのも、あるんじゃないかなと思います。

あとは僕はネットメディア局長なので、高市さんをとにかく推しながら使っていくっていうのが大事だということで選挙期間中もYouTubeの広告とかテンプレートみたいなのを作りました。

ーーその動画が1億5000万回超という再生回数を記録しました。

鈴木英敬 政調会長特別補佐：
石破総理の時の選挙は、ネットの専門家とかから「説明なき沈黙」って言われたんですよ。つまりコメントなどがあってもそれに答えない。自分たちだけで何か発信だけするっていうようなものばっかりだったんですけど、今回は双方向で交流したりコメントを引用して、皆さんに説明できるようにしたりっていうのを鈴木貴子広報本部長が特に意識されてそういう方針でやっていきました。いずれにしても、2024年の衆議院選挙、2025年の参議院選挙のネット戦略については非常に研究をし、それを教訓として今回臨みましたね。

ーーこれからもこのSNS戦略っていうのは有効なんでしょうか。

鈴木英敬 政調会長特別補佐：
そうですね、有効ではあると思います。選挙のあり方が少しずつ変わってきている一番の典型的なものがそのネットだと思いますので引き続き有効だと思います。