２０２５年冬の旅行動向調査で、新潟市が冬の国内人気観光地１位に選ばれた。旅行サイト「トリップアドバイザー」が発表した。新潟市がトップになるのは初めて。市は「誘客推進の取り組みの成果だ」としている。２位以下は日光市（栃木県）、鹿児島市、佐世保市（長崎県）、長崎市と続いた。