愛媛県松山市のデパートには8日から特設コーナーが設けられ、お中元商戦が本格スタートしました。今年のトレンドとは？

松山市のいよてつ高島屋に設けられたお中元の特設コーナー。
定番のビールやハムなど、5000円前後のギフトを中心に約1000点が並びます。

今年のテーマは“集う”。
新型コロナの5類への移行もあり、夏には遠方から帰省する人も増えると見込んでいて、県内産の牛肉と豚肉のセットなど家族や親せきが集った際に楽しめる商品などが取り揃えられています。

西条市のバウムクーヘン専門店の「アイスバウム」は、地元・西条産の米粉や卵を使った生地に自社栽培の果物を使ったクリームが入っています。

PENTAFACTORY・松井美絵店長
「地元愛がとても強い商品になっています。ギフトなので大切な方に贈られると思いますので、愛媛県の味が全国に届いてくれるといいと思います」

いよてつ高島屋のお中元コーナーは、8月7日まで設けられています。

一方、若者の“お中元離れ”も進んでいて、新潟県の菓子メーカーが20～30代の結婚している男女1000人余りにお中元を贈ったことがあるかどうか聞いたところ、約60％が「贈ったことがない」と回答しています。

その理由として最も多かったのが「ギフトを贈る習慣がない」という声で52.5％。
さらに「面倒くさい」「お金がかかる」と続いています。

いよてつ高島屋では、若い世代に向けて、オンラインショップをPRしたり、限定スイーツなど買い求めやすい商品を充実させたりして、販売の促進を図っています。