メーカーが挑む生き残り戦略

一方で、ビールメーカーも酒税法改正を見据えて準備しています。

例えば、アサヒビールは、これまで「第3のビール」として製造していた「クリアアサヒ」を変更。

麦芽比率を高めるなどして、規格を「ビール」へと移行し、10月下旬に発売する予定です。

また、サントリーも第3のビール「金麦」を10月上旬にも「ビール」に格上げします。

サントリー　マーケティング本部　末松淳さん
「金麦が好きで飲んでいただいているお客さまにも納得していただける、かつおいしくなったと実感できるような中身に仕上げることができたかなと自負しております」

これまで人気を博してきたブランドを、なぜ今回、「第3のビール」から「ビール」に切り替えるのでしょうか？

サントリー　マーケティング本部　末松淳さん
「価格が大きな価値の一つであった”第3のビール”の価値が下がってしまう。当社の中でも『金麦』というブランドは大きなボリュームを占めているブランドにはなるんですけど、酒税改正を乗り切るべく価値をアップさせることにチャレンジした」