いま、拡大しているのが、「後ろめたさ」や「背徳感」を意味する“ギルティ”市場。

いまやストレスは、「発散」ではなく「溶かす」時代なのだそうです。

“背徳感”がクセになる？今話題のギルティ商品

3月に発売された、サントリーが開発に1年かけた炭酸飲料「ギルティ炭酸 NOPE」。こだわったのは…

サントリービバレッジ＆フード株式会社　大槻拓海さん
「“甘っ濃さ”というところを突き詰めた結果、カロリーもそれなりにパンチ力のあるものにはなっている」

ペットボトル1本で336キロカロリーと、「ごはん」お茶碗1杯分をはるかに超えていますが、発売1週間で2000万本を出荷する異例の数字をたたき出しています。

いまギルティ市場が拡大中。キーワードは「ギルティ」や「背徳感」。健康志向とは逆行しますが…

30代
「幸福感を得られそう。（食べる）瞬間だけですけど」

20代
「企業がもう背徳感と言ってる時点で、おいしいことは確実じゃないですか。その時点でもう食べたり飲んだりしたくなりますよね」

ホイップクリームにバターを入れた「ギルティホイップ メロンパン」は、1個375キロカロリー。

「背徳」を打ち出すチルドタイプの「まぜそば」は、背徳感をマシマシにする砂糖やニンニクなどが入ったパウダーを振りかけて完成。1食は808キロカロリーです。