そして、今年はもう1つ変化が。

「いろいろな種類があると聞いたので、早め早めにしておこうかなと」

「SNSで『もう買った』と見て。本当に欲しいものの在庫が無くなったら嫌だと思って、早めに」

年々早まる購入時期です。日本かばん協会ランドセル工業会の調査によりますと、ランドセルの購入を検討する時期は、入学1年前の4月が最も多く、さらに前倒しして12月と答える人もいます。

早まる背景にあるのが、▼受注生産の増加で早めの注文が必要なことと、▼消費者側の「売り切れる前にお気に入りを選びたい」というニーズの高まりです。

（イオン姶良店・園田剛士さん）「SNSなどでも発信することにより、客のニーズが早まっている。大型連休やお盆までには買う人が6割くらいになっている」