不動産価値を高めるメディア戦略

Flowのビジネスで特に興味深いのが、メディアを巧みに連動させ、ブランドの世界観を構築している点です。

ニューマン氏がメディア「Axios」のインタビューで語ったところによると、Flowが運営するWebメディア「The Flow Trip」は、すでに1万3000人の有料会員を抱え、黒字化を達成しているといいます。このメディアは、上質な暮らしや音楽、アートなどをテーマにしたライフスタイル・カルチャー系メディアで、Flowが提供したい世界観を体現しています。

さらに驚くべきは、紙メディアも手掛けている点です。2024年初頭には、ニューヨーク州モントークを拠点とするライフスタイル雑誌「Whalebone」を買収。「Flow Trip Magazine」としてリニューアル発刊しました。もともとサーファー向けブランドから始まったこの雑誌が持つ世界観を丸ごと取り込み、「私たちが提案したいライフスタイルはこれだ」と提示する戦略は非常にユニークです。この点について、ニューマン氏は次のように語っています。

「メディア資産は、地域社会にとって重要なテーマやイベントについて、会社全体が一致団結するための中心点として機能します。リビングルームに座り、テーブルの上に雑誌を置いて議論を交わし、話す話題を持つことの楽しさは、少し過小評価されていると思います。」

Webコンテンツが主流の現代において、物理的なメディアはコストパフォーマンスが悪いと見なされがちです。しかし、レジデンスという「家」の事業において、「家に置いておきたい雑誌」を自ら作るというアプローチは、空間の価値を高める上で非常に相性が良いと言えるでしょう。