「キャラクタービジネス」に力を入れるのはなぜ？

　そうした任天堂が今、力を入れているのが「キャラクタービジネス」です。テーマパークとしては、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン内に「スーパー・ニンテンドー・ワールド」がオープン。そして映画では「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」が２０２３年に公開。２０２６年４月には新作公開予定ということで、映画としても大成功ということに。

　なぜ任天堂がキャラクタービジネスに力を入れるのか。滑さんによりますと、キャラクターの人気を先にアップさせると、そこからゲームを楽しむ入口になっていくということです。ゲームばかり宣伝するのではなく、キャラクターを人気にして、そこからゲームの販売につなげていくというビジネスモデルです。

　また、１０年～１５年前から子どもの新しい興味に「動画視聴」があり、子どもの視界をどう捉えるかというのが、この任天堂のビジネスにおいて非常に重要なポイントだと滑さんは指摘します。