毎日放送
「ワークマン」が子ども服の市場に本格参入 “ついで買い”も視野
今年２月、作業服メーカーの「ワークマン」が子ども服の市場に本格参入することを発表。
（ワークマン 土屋哲雄専務）「『ペアルックで着たい』という声が相当強かったのですが、必ずペアで着られる、こういう特徴がございます。（売り上げ目標）２００億円までやります」
ワークマンはこれまでの“作業服”のイメージを一新。２０２０年に参入した女性向けブランド「＃ワークマン女子」で、３０～４０代を中心に女性客の取り込みに成功し、売り上げを約２倍に伸ばしています。
（５０代の客）「きょう初めて来ました。『いいよ』とは聞いていたんですが、こんなにデザインがかわいいと思わなくて、ついつい全部買いたくなりました」
今回参入した子ども服でもＴシャツが５８０円（税込）。耐久撥水性で水陸両用のものも９８０円（税込）と、低価格を全面に押し出した商品が並びます。
（４０代の客※子ども２人）「ついつい子どもの服もいいなって見ちゃいますよね。毎日ドロドロにして帰ってくるので、そういうのも遠慮なく着てねって言えますし、タフですしね」
（３０代の客※子ども１人）「高いものはなかなか買ってあげられなくて。物価も高くなっていて、育休中で、その分お給料も少ないので、ちょっとでも安くしていただけたらありがたいです」
急速な少子化を背景にあえて今、子ども服に参入したのはなぜなのでしょうか？
（ワークマン広報部 伊藤磨耶さん）「一緒にキッズ製品も販売することで“ついで買い”も視野に入れております。お子さんは成長が早いので、そのたびに買い替えの需要がございますので、そういったところを取り込んでいければなと思っております」
