各社が“キャラコラボ”なぜ？ 「莫大な広告費をかけずに済む」など様々なメリット

井上貴博キャスター:
転売や横領のリスクがある中、欲しい人にいかに公平に届けるか。システムの構築は難しいと思います。

企業はなぜキャラクターコラボを実施するのか。経営コンサルタント・坂口孝則氏は、以下の理由があるとみています。

▼莫大な広告費をかけずに、すでにあるファンコミュニティの認知を獲得
▼商品の値上げの代わりにコラボグッズをつけることで来店頻度が増加
▼得た利益で新商品の開発など中長期的な成長

さらに、“キャラクターコラボ”が選ばれる基準として、「親子二世代で楽しめるものや、ブランドイメージを崩さず現在進行形でヒットしているものはコラボに選ばれやすい」ということです。

一方で、「不祥事で顧客獲得の仕組みそのものを失うリスクも。管理体制の強化が求められる」と指摘します。

どのように管理体制を強化するのかが今後の課題かもしれません。