なぜ「沖縄ロゴ」は売れるのか

この現象をどう読み解くか。経済分析の専門家、りゅうぎん総研の宮国英理子氏は「沖縄という地域ブランドの価値が高まってきている」と分析する。

「南国の雰囲気や独自な文化、ライフスタイルが認識されるようになってきた。移住者が増えてきている状況もある。そうした沖縄の価値を、オリオンのロゴが象徴している背景があるのではないか」（宮国氏）

「楽しい、南国」沖縄のイメージを象徴するロゴに

さらに決定的な追い風となっているのがSNSによる広がりだ。

「旅先でみんなお揃いのTシャツを着て写真を撮り、その楽しんでいる様子をSNSで発信している。この楽しさや一体感が価値として共有されるようになってきた。沖縄で過ごした楽しい時間を表現するアイテムになっている」（宮国氏）