期間限定ショップが急増 背景には…

こうした「期間限定ショップ」の波は、今、全国に広がっています。

店舗設営のプラットフォーム「ショップカウンター」を運営するカウンターワークスによりますと、その需要は右肩上がり。出店成約件数は、去年末時点の累計でおよそ8万9000件に達しています。

なぜ、これほどまでに急増しているのでしょうか。

カウンターワークス 中原祐一郎さん
「以前はお店を出すとなると、数年の契約でしたり、多額の保証金が初期に必要で、非常にハードルが高かったのですけれども、コロナ禍を経て店舗を構えずにSNSを中心に活動するブランドが増え、彼らがリアルにお客さんと接点を持ちたいといった時に期間限定のショップというものが有効な選択肢となりました」

また、小さな規模で挑戦したい出店者と、空きスペースを有効活用したいオーナー、両者のニーズが上がってきたことも増加の大きな理由にあるといいます。

カウンターワークスがポップアップストアの出店者に調査したところ、出店の理由には以下のような回答がありました。

【出店理由】※複数回答の結果
１位：売り上げの向上(71.3％)
２位：認知向上(59.4％)
３位：新規顧客の獲得(57.4％)
４位：販路拡大(43.6％)
５位：SNSフォロワー獲得(22.8％)

事業の成長を図る上で、ポップアップストアという手段が重宝されていることがうかがえます。