売り切れる商品が出るほど人気の「導入美容液」。一体どんな美容液なのか？実際に2週間使い続け「肌の変化」を調査してみました。

トレンドから「定番化粧品」に？

「SNS とかでバズってるのを見て気になって使っている」（20代女性）
「周りも結構使っていて、当たり前になってきているのかな」（20代女性）

街行く55人に聞いたところ、72.7％（40人）が「使ったことがある」と回答した【導入美容液】とはー

『@cosme TOKYO』事業部・下野あやのさん：
「“洗顔後の最初に使う美容液”。肌の表面を柔らかくする効果もあるので、化粧水や乳液の角質層への浸透がしやすくなり“効果の底上げ”が期待できる」

肌の表面には古くて固くなった角質層があり化粧水が入りづらい状態。導入美容液で肌が柔らかくなると“水分の通り道ができる”ため、化粧水が角質層に浸透しやすくなるのだといいます。

そんな導入美容液の火付け役と言われているのが、大谷翔平選手のCMでお馴染み、『コスメデコルテ』のエイジングケア美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」（30mL・8800円～）

大谷選手起用後の2023年3月のキャンペーン初日には、公式オンラインでの販売数が“約20倍”になるなど話題となり、今でも順調に売り上げは伸びているとのこと。

『無印良品』でも、2025年の人気アイテムランキングで全ジャンルを通して第3位にランクインしたのが「発酵導入美容液」（50mL・1990円）。

7種類のビタミン・8種のミネラルが入った山形県産の米ぬかを使用し、一本2000円以下というコスパの良さからも大人気となっています。

“悩みに合わせた”商品も続々

『@cosme TOKYO』（東京・渋谷区）では、様々なメーカーの導入美容液がズラリ並びます。

事業部・下野あやのさん：
「最近はスキンケアの効果アップを狙うだけではなく、“悩みに合わせて選べる”商品が増えている」

例えば『Anua』の「PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム」（30mL・2970円）は、乾燥で悩んでいる人向け。

『VT COSMETICS』の「リードルS 100」（50mL・3520円）は、毛穴が気になる人に。

肌のゴワつきや乾燥が気になる人には『ドクターシーラボ®』の「アクアインダーム導入エッセンスEX」（50mL・6347円）など、様々な商品が登場しています。