広島県内市町の特産品などを集めたアンテナショップ「ひろしま夢ぷらざ」が、あす7日、リニューアル・オープンします。1999年のオープン以来、初めての大規模リニューアル…。その舞台裏をRCCが独占取材しました。


中根 夕希 キャスター
「看板のロゴも新しくなりました。23年目ぶりにして初めて大規模改修を行った『ひろしま夢ぷらざ』。いよいよ、あす、リニューアル・オープンします。中はいったいどうなっているのでしょうか。ああ、きれい。そして、すごく空間が広いです」


ひろしま夢ぷらざは、1999年、広島県内の特産品を集めたアンテナショップとしてオープンしました。各地の物産の販売だけでなく、地域のイベント情報なども提供をしてきました。


そんな夢ぷらざの人気の秘密とは…


訪れた人
「ここは、いいんです。いろんな広島の産地のものがありますから」


リニューアル直前、最後のイベントとなった「世羅高原フェア」の関係者も…。


世羅道の駅 関係者
「しっかりといろんな方がたにPRをしてくださるきっかけの場所だとは思っています。今でも十分いい場所だと思っているんですけど、さらによくなるってことは、さらに魅力がアップされるのかなと思っているので」


買い物客もリニューアルを楽しみにしているようです。

訪れた人
「地産地消でいいものがあれば。やっぱり入りやすくて、活気があるお店がいい」


これまで23年間親しまれてきた夢ぷらざ…、こちらが平日の客層です。


60代～70代が69%、40代～50代が23%と、40代以上が平日来店客の9割以上を占めていますが、休日にはその割合が変わります。40代～50代が45%まで拡大します。

夢ぷらざでは、今後のメインターゲットとなるこの世代を平日を含め、どう取り込むかが課題ととらえました。


そこでレイアウトなどを変更して、より見通しのよい、買い物がしやすい売り場を目指しました。


商品を納入する業者の反応も…


トムミルクファーム　沖 正文 社長
「以前とは全然、変わりましたね。デイリー商品を増強されると聞いたので、ぜひと思って。広いな。売れるんかな？」