大勢の客が来場し、現場も大盛り上がりとなった、東京おもちゃショー。いま、おもちゃの市場規模はどんどん拡大していますが、子どもの人口は減少しています。おもちゃ市場を支えているのは誰なのでしょうか?

子ども減少も、おもちゃ市場は拡大…支えるのは“キダルト”

出水麻衣キャスター:
日本玩具協会によると、2025年度のおもちゃ市場規模は1兆1664億円で、過去最高になりました。20年前の2006年度（7236億円）と比べると約1.6倍で、市場規模は拡大しています。

ただ、おもちゃは小さいお子さんが遊ぶイメージでしたが、市場の拡大とは対照的に、15歳未満の人口推移は20年前からどんどん減っています。

では、おもちゃ市場は誰が支えているのでしょうか?

TBS報道局 経済部　西尾梓記者:
おもちゃ市場を支えているのが「キダルト」という存在です。

キダルトとは「kid（キッド）+Adult（アダルト）」を組み合わせた造語で、「子どもの心を持つ大人」を意味します。

つまり、子どももそうですが、今は「大人もおもちゃを購入している」ということなのです。

日本玩具協会の戸所正信会長は「今の市場は子どもだけではなく、大人層が楽しめるおもちゃがとても増えている」と話しています。

出水キャスター:
たとえば、どんなおもちゃが大人に人気なのでしょうか?

TBS報道局 経済部　西尾梓記者:
日本おもちゃ大賞2026のゲーム＆パズル部門で大賞を受賞したのが、▼「投資番付」（4378円、メガハウスより9月発売）です。

投資をしながら資産を増やしていくすごろくのボードゲームで、実際に金や株の価格が変動したり、景気が良くなったり悪くなったりと本格的です。

大人も本気になれるゲームで、おもちゃのターゲット層がどんどん拡大していることがわかります。

井上貴博キャスター:
小さいころに「桃太郎電鉄」で地域を覚えたり、人生について考えたりしましたが、それの延長線上ですね。