11日、東京・神保町で客の列ができていたお店。いま、人気急上昇中のメニューがありました。

「『トウモロコシ』、めっちゃおいしかった」

毎年、夏の限定メニューとして登場するラーメン。特徴はなんといっても、たっぷりのったトウモロコシ！

それだけじゃありません。とんがりコーンやキャラメルコーンなど、トウモロコシにちなんだスナック菓子をトッピング。スープもトウモロコシ100％の特製で、どこまでもトウモロコシ尽くし！

このラーメンを食べにくる客には、ある特徴が…

「SNSで“もろ活”のタグを見て、気になるお店をめぐっている」

今が旬のトウモロコシを味わい尽くす、その名も“もろ活”。

川崎市のベーカリーでは…

「うまそう、食べたい」
「もう一個ください」

焼きたてが出てきたそばから客が購入していたのが、分厚く切られたトースト。チーズやマヨネーズを乗せて焼いたトーストにトウモロコシを乗せ、ニンニク醤油を塗ったら、バーナーで表面を炙る。とどめのバター乗せで完成！

食べた客は、思わずうなるうまさ！

こちらも客のSNSをきっかけに注目され、今では来店客の8割以上がこのトースト目当てなんだとか。

ボヤージュサイドモグ　藤崎賢太郎 代表
「（Q.“もろ活”の影響力は）正直、すごく大きい。（ブームが）ぜひ続いていただきたい」

さらに、“もろ活”の影響は、あの老舗菓子店にも広がっていました。

鎌倉名物の「鳩サブレ―」でおなじみ、豊島屋。12日の午前11時ごろに店を訪ねてみると、ある商品がすでに売り切れになっていました。

毎年、夏季限定で販売している「とうきび」という商品。トウモロコシのペーストに白あんを加えたお菓子です。一日の販売量が限定されていて、希少性の高さが人気につながっているとみられます。

『とうきび』を買いに来た客
「午前中に売り切れるって話は聞いていたんですけど、ちゃんと売り切れてて買えませんでした」

品切れも起こす“もろ活”。ブームはどこまで広がるでしょうか。