ワールドカップは、いまの資本主義の「ショーケース」

座席、止まる時間、ハーフタイム、二次流通、接待。こうやって並べてみると、ひとつの試合を、たくさんの部品に分解して、それぞれを別々の商品として売っていることが見えてきます。90分の試合を観るというより、半日がかりの、丸ごとの体験を売る。そうやって、お客さん1人あたりから落ちるお金を、最大にしていく。これが、アメリカ流のスポーツビジネスなのです。

こうした切り売りが、これほど加速しているのはなぜでしょうか。背景にあるのは、大会そのものの大型化です。今大会から、出場国が32から48に、試合数も64から104へと、大きく増えました。規模が大きくなれば、動くお金も膨らみます。FIFAが今のサイクルで手にする放映権料だけでも、約6800億円。賭け金が大きくなったぶん、一つひとつの試合から少しでも多く回収しよう、という力が働くわけです。

そして、こうした変化の多くは、開催国のひとつであるアメリカが磨いてきた手法です。1試合を、座席や、中断時間や、データにまで切り分けて、お金に変えていく。今回のワールドカップは、いまの資本主義の最前線を、これ以上ないほど分かりやすく見せてくれる「ショーケース」になっているのだと思います。

＜コムギコ：資本主義をハックしろ!!＞
毎日ニュースを100本を読むビジネス系VTuberのリサーチャーであるコムギ（comugi）が、日々の経済にまつわるニュースを解説するビデオポッドキャスト。本記事は2026年6月20日配信『サッカーW杯こそ「資本主義」のショーケースである』から抜粋してまとめたものです。