昨年（2023年）、香川県に海外や県外から訪れた観光客の消費金額は1311億円で、過去最高となりました。

香川県のまとめによりますと、昨年、海外・県外から訪れた観光客は898万7000人で、コロナ前の9割以上に回復しました。宿泊が298万7000人と前の年より3割増え、日帰りは599万9000人と前の年より約1割増えました。

消費金額の合計は1311億円と過去最高で、1人当たりの平均は宿泊が2万8000円あまり、日帰りが7600円あまりでした。日帰り客の消費、特に飲食費やお土産代が増えていて、香川県は新型コロナの5類移行や高松空港の国際線増便などによるインバウンドの増加、物価の高騰などが考えられると分析しています。