「安い・浅い・狭い」を脱却して「稼ぐ」「守る」「繋ぐ」へ

　奈良県の担当者は、これまでの観光を「安い（消費額）」「浅い（滞在時間）」「狭い（観光エリア）」と分析。取材に対し、「関西各地に名所がある中で、“大仏頼み”では通用しない」と危機感を募らせています。

　今後の目標は「稼ぐ（観光で）」「守る（文化や景観）」「繋ぐ（地域や伝統）」だといいます。県は2030年度目標として、観光消費額を現在の約2倍にあたる4200億円、のべ宿泊者数を約1.8倍の500万人に引き上げることを掲げています。

　文化財の修復や景観維持には莫大な費用がかかります。それらを守り抜くためにも、今は「観光で稼ぐ」仕組みへの転換が急務となっているのです。