新愛称のポイントは2点

富山県によりますと、ポイントの一つ目は「すし」です。世界的な認知度と直感的な分かりやすさを持つ「すし」をブランディングに活用し、「寿司といえば、富山」という発信を強化することで、富山を知らないインバウンド旅行者に存在を知ってもらう「きっかけ」づくりを目指します。

二つ目は「高山」です。富山空港がインバウンドに人気の観光地・飛騨高山地域への「空の玄関口」であることを世界に発信し、富山県と飛騨高山地域の県境を越えた周遊促進につなげます。