愛媛県松山市のデパートで10日からお中元の特設コーナーが設けられ、本格的な商戦が始まりました。また、愛媛のいいものを集めた催しも開かれています。

いよてつ高島屋に開設されたお中元の特設コーナー。
定番のビールやハムなど、カタログ商品も含め、およそ2200点が販売されています。

愛媛の特産品を集めたコーナーでは「紅まどんな」を使ったソルベや、愛媛を代表する柑橘の大福など、自慢の逸品が並びます。

贈答用だけでなく、自分へのご褒美や季節のイベントとしての需要も高まっていて、売り上げは去年を上回るおよそ6億6千万円を見込んでいるということです。

お中元のコーナーは8月3日まで設けられます。


また、「愛媛のめっちゃえ～けん」も始まりました。

愛媛を再発見してもらおうと、グルメやスイーツなど25店舗と地ビールなどを扱う8社が軒を連ねています。

ひときわ長い列ができていたのは、西条市の「HappyBagel」。
しっとりもっちりとした様々な種類のベーグルが並び、中でも、「Wチーズ」はサンドにするにもぴったりの一品です。

また、こちらは初出店のドーナツ店、TOU℃(とうど)。
「宇和島レモンクルーラー」には農家から直接仕入れた宇和島産のレモン果汁がふんだんに使われています。

(下川綾那記者)
「生地がふわふわです。甘すぎず、さわやかなレモンの風味がドーナツにもよく合います」

会場には多くの人が訪れ、目当ての品を買い求めていました。

(買い物客)
「ドーナツとべーグルを買った。ベーグルは、西条まで行けないのでなかなか、こういう機会があってよかった」

また、別のフロアでは催しの一環として、高島屋と宇和海真珠、それにあいテレビが共同で開発した、アコヤ真珠のアクセサリーの販売も行われています。

大珠で「照りが最強」という、お墨付きををもらうほどの輝きを放つ、光彩(こうさい)真珠のネックレスや、シーンを選ばず使える大人気の1粒ネックレスなど3種類が並びます。

「愛媛のめっちゃえ～けん」は、16日まで開かれています。