スーパーやコンビニでも、具だくさん＆ボリュームおにぎりが続々登場し「おにぎり以上、お弁当未満」人気が広がっています。

2種類以上の具溢れる満腹感

スーパー『サミット』で人気の、店内手作り“具だくさんおにぎり”。

「“見た目のインパクト”とか味もけっこう美味しいし、ボリュームもなかなかある」（30代男性）
「“おかずとご飯が一緒”になっていてお得かなと。おにぎり以上お弁当未満」（50代女性）

2種類以上の具材が溢れるようにのったこぶし大ほどのおにぎりは、「唐揚げ明太子たまご」や「ベーコンエッグ」など全5種類。

中でも人気は、香ばしく焼き上げたさば・明太子の切り身・高菜がのった「骨取り焼さば＆明太高菜」(321円)です。

『サミット株式会社』総菜部バイヤー・河田温子さん：
「コンセプトが“おにぎり以上お弁当未満”。具材もたっぷりのっていて、1つで満足できるようなおにぎりを作りたいと。売上もどんどん上がっている」

“曜日限定”具材はみ出すボリューム感

“ご飯よりも具が多い、インパクトのあるおにぎりを食べてもらいたい”

その思いから『ロピア』が開発したのは、ご飯からはみ出るほど具材がのった「小林さんちのおにぎり」。

「ヤンニョムチキン」や「ハンバーグチーズカレー」、ごはんを海苔ではなく高菜漬けで巻いた「焼さば高菜」など全7種類(各324円)で、“曜日限定”での販売です。
※数量限定商品、関東・中部エリア限定/各店舗によって販売内容が異なります

「毎週買いに来る。すごくボリュームがあるから“1個で1食分”くらいまかなえる」（40代女性）
「物価高でいろいろ値上がりする中で、ちょうど“お弁当未満おにぎり以上”。価格もその辺りに収まっているのでいい感じ」（40代男性）

このおにぎりを目当てに来店する客も多いとのことで、中でも人気は、塩鮭の切り身2枚がのった「鮭いくら」です。

THE TIME,マーケティング部　羽田優里奈部員：　
「鮭がすごく肉厚で身がふっくら。中にもいくらがたっぷり。具材がたくさん入っているので“満足感”がある」

1個で大満足“コスパの良さ”が人気

人気の背景には何があるのでしょうか？

「コンビニとかのおにぎりが200円超えている。小学校の頃100円とかだったから高いなって遠慮するところはある」（20代女性）
「おにぎりちょっと高い。そのくらい出すならサンドイッチとか買って野菜とろうかなって」（20代女性）

『フェリカネットワークス社』の調査では、コンビニのおにぎり1個の平均価格は152円（2019年）⇒236円（26年）と84円も上昇。

そこで、コスパ◎ボリューム◎の「おにぎり以上お弁当未満」のおにぎりが人気となっているようです。

コンビニも具沢山で食べ応え◎

『ローソン』の「具！おにぎり」シリーズも、大きい＆具だくさん。※取り扱いのない店舗もあります

塩味をきかせたポークランチョンと甘さ控えめの玉子焼をサンドした「ポーク玉子（シーチキン®マヨネーズ）」(343円)に加え、4月からは、あおさが香る“尾つき海老天”が贅沢に2尾サンドされた「まるであおさ香る海老天丼」(354円)も登場しています。