駅前に「道の駅」を整備した木古内駅は…

一方、こちらは江戸時代から続く「寒中みそぎ祭り」のマチ＝木古内町です。

藤田忠士記者
「道の駅の人気グルメ、塩パンと塩ソフトです。どちらも選び切れません。いただきます。これは無限ループです」

木古内町は、新幹線の開業に合わせて10年前、木古内駅前に「道の駅」を整備しました。

地元の海の塩を使った塩ソフトや塩パン効果もあって、マチを訪れる観光客は新幹線開業前の6万人から70万人にまで増えました。

木古内公益振興社 北島孝雄代表理事
「飽きないような仕掛けが必要。来てくれるお客さんはほとんどが車の人ですね。約9割方車の人。それと道外からのお客さんが約3分の１くらいかな」