盛岡市中ノ橋通の複合商業施設「monaka（モナカ）」で2日、初売りが行われました。入居するそれぞれの専門店が用意した食料品などの詰め合わせ計1000個を超える福袋を求めて、買い物客が詰めかけました。

（鮮魚店の福袋を購入した女性）
「家族集まってるので家に。お正月のメイン（料理）はこれでいきたいなと思ってます」
（福袋を3つ購入した男性）
「帰って開けてみてどんなのが入ってるのかなと思う」

（目当ての福袋購入できなかった男性）
「思った以上に人がいらっしゃっててもう少し早く来れば良かったたなあと。来年の反省にしたいと思います」

この他、各店舗で販売している商品を購入する人や、振る舞われた甘酒や日本酒を楽しむ買い物客の姿がありました。

また、ホットライン肴町では丸餅や菓子まきが行われ、monakaや隣接するアーケードは多くの家族連れなどでにぎわいました。