都心にできた行列…一等地に直売所がオープンしました！とれたて野菜だけじゃない、都心ならではの直売所の魅力とは?

都心の一等地に“格安”直売所　生産者が納品＆価格設定

両手で抱えるほど大きな茨城県産キャベツが1玉181円。千葉県産小松菜が1袋140円。長ネギが3本で151円と、財布にありがたいお値段。

そんな野菜や果物がずらりと並ぶのは、都心の一等地・日本橋人形町。8日にオープンした直売所「わくわく広場 人形町三丁目店」です。

客
「野菜とか新鮮なので、手軽に買えるので助かります」
「（キャベツ）大きくてうれしい。普通はこのお値段だと半分なので、とてもうれしいお値段だと思います」

都心でもお得に買えるヒミツは、市場や業者を介さず生産者が直接持ち込み、自ら価格を決めるスタイルにあります。

わくわく広場　広報 矢野幸代さん
「価格は生産者さんに決めていただいています。納品に関しても自由なので、持って来られるときにその数を持ってきていただく」

取材中も、桃農家が日本橋人形町から約140キロ離れた山梨県から、朝に収穫したばかりの桃を運んできました。大きな桃は1個324円。

中には、スーパーなどでは見かけない“傷モノ”もあります。実はコレ、嬉しいポイントが。

山梨県の農家　高山暢啓さん
「味は傷がある方がおいしい。自分が（傷を）治そうとして栄養を吸い取るのね、きれいなのもおいしいんだけど」

今が旬の千葉県産メロンや茨城県産スイカなど、旬のフルーツも並ぶ直売所「わくわく広場」は麻布十番や四谷、さらには皇居からほど近い紀尾井町など、都心の“一等地”でも拡大中。

都内だけでも2026年11店舗、なんと8日は日本橋に2店舗同時にオープンしました。（現在9店舗が営業中）