新媒体が生まれるたび「行きすぎ→規制」

広告は、新しいメディアが登場するたびに似た歴史を繰り返してきました。新しい広告手法が生まれ、競争によって行きすぎると、反発を受けて規制や自主ルールが作られます。

ウェブ広告も同じです。広告・メディア各社が参加するCoalition for Better Adsは2017年、2万5000人を超える消費者調査をもとに、好ましくない広告の基準を公表しました。

ポップアップ広告や音声付きの自動再生動画、大型のスティッキー広告などが対象です。基準は2025年にも改定され、日本を含む6か国での調査をもとに、新しいタイプの広告が追加されました。