“驚きのニュース”がなければ販売しない

ドン・キホーテを運営する PPIHPB食品開発担当 渡辺友成さん「安くて当たり前という部分があるので、そこプラス何かがあるというのが最低限の条件ですね」

「情熱価格」の一番の特徴は、大きな「ド」のロゴに”ニュース”と呼ばれる長い文章が付いていること。

買い物客「バーっと主張の強いインパクトのあるラベルの作りが面白いなと思って」
買い物客「文章に惹かれて買った」

PPIHPB食品開発担当 渡辺友成さん「”驚きのニュース”がない商品は、『情熱価格として販売しない』と公言している」

確かに、どの商品にも「採算度外視」や「年間売り上げ20億円突破」などパッと目を引く一文が。この訴求力が「情熱価格」の強みです。