以前から、“宿泊客が少ない”などの課題が挙げられている奈良県は、観光戦略本部を立ち上げて、15日に初会合を行った。そこで委員らに示された資料には、奈良観光のマイナス面をはっきり示す衝撃的なキーワードが並んでいる。

結論『現在の奈良の観光は　安い　浅い　狭い』

これはどういうことで、誰が作成したのか。資料を読みとき、県の担当者に話を聞いた。

◆安い＝観光消費額が少ない

奈良県を訪れる観光客は、一定数いる。コロナ前の2019年は全国19位（4500万人）、インバウンド客に至っては2位大阪、4位京都に続く全国トップクラスの5位（350万人）。

それにもかかわらず、1人あたりの観光消費額5308円は、全国平均の9931円に大きな開きがある。

日帰り客の消費額、6年間平均を見ると、飲食費は1344円。土産代は1156円。入場料は369円。飲食費はランチ代＋飲み物程度か。

こうしたデータから圧倒的に「奈良観光は安い」ことがわかる。入場料の平均369円といったところから、県は体験やアクティビティなどの消費額はほとんどない、と分析している。