キリンがきょう、17年ぶりに発表したビールの新商品。そのキーワードは「寄付型ビール」です。

17年ぶりにキリンビールが投入した新商品「晴れ風」。

記者
「飲みやすい、スッキリとした味わいです」

若い人を意識しているということで、味は軽め。そして、最大の特徴は、1缶あたり0.5円支援できるという“寄付型ビール”です。桜や花火など、日本の風物詩を支える43の市町村から寄付先を選べます。

なぜ寄付型なのか。JNNの単独インタビューで堀口社長は…

キリンビール 堀口英樹 社長
「寄付というのもさることながら、保全活動全体として、風物詩を守っていくことに関して共感いただくことが一番のメイン」

新商品投入の背景には、ビール市場の地殻変動があります。

キリンビール 堀口英樹 社長
「昨年の10月に酒税改正がありまして、狭義のビールが減税になり、ビールについてはお客様が大変手に取りやすくなった」

去年10月の酒税法の改正で、税率が1缶あたり7円下がった「ビール」の販売は、5か月連続プラスに。1缶9円増税になった「第3のビール」が失速する中、いま各社は「ビール」に相次いで力を入れているのです。

▼アサヒは3.5％と低アルコールビールを発売。▼サッポロは糖質とプリン体を7割カットしたビールを投入したほか、▼サントリーは家庭向けだった「サントリー生ビール」の飲食店への販売を今月スタート。

きょうはどれにしようかな、“1日のご褒美”の選択肢が増えています。